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家喻户晓的品牌干嘛还要打广告?


广告界有一个有趣的现象,知名度越高的品牌越喜欢做广告,而且砸进广告的费用往往比小品牌的要多得多。像百事可乐、宝马、支付宝这些大品牌,都已经做到无人不知的地步了,还砸这广告钱不是白白浪费了吗?

 

看似花了不少冤枉钱,但其实这钱还真必须花。商场如战场,特别是在这数字媒体时代,市场变化是特别快的,分分钟从行业顶端跌落谷底都有可能。大规模的广告投放,一方面可以彰显实力,告诉消费者自己很好,另一方面还可以封住竞争对手的路,让他们知难而退。



大品牌打广告到底有多少必要性?


1. 后来者颇多,不进则退


随着中国经济的发展,国内的市场也越来越大,以前都是有钱人才买得起车,在今天汽车倒成了家庭必备的。以前总认为只要成为了行业龙头,就能百年不衰,后来才发现:摩托罗拉消失了,诺基亚卖不动了,健力宝被遗忘了。举这些例子并不是说这些品牌因为没打广告败北了,只是想说明竞争者很多,市场很残酷。

 

所以道理很简单:羊群一多就会吸引更多的狼出现,如果前面的狼不先控制羊群,那么很容易就会被后来的狼给抢了。从来没有一劳永逸的品牌,竞争者都是在持续不断出现的,连广告都没有,消费者很容易就把旧品牌遗忘了。不进则退,不打广告就等于是在变相消失。


2. 促进销售


广告的本质终究是促进销售,你以为大品牌的广告费就是白砸的吗。

 

可能有人会觉得,家喻户晓的品牌打了广告也不会增加多少销量,就好比喜欢喝百事可乐的人,可口可乐的广告打得再好他也不会去买。话是这样说没错,确实每个品牌都有自己的忠实粉丝,但还有很多处于中立的呢?他们去买可乐是不在乎拿哪一种的,这时候如果谁家的广告能在他们脑海里出现,他们是不是会优先买那一种呢。同样的道理可以应用在每一个行业品牌——华为和小米、天猫和京东、奔驰和宝马。



3. 消费者市场在改变


百年一轮回,十年一青春。主力消费者总是在不断更替的,十年前玩电子游戏的是90后,十年后玩电竞的是00后。十年变化都这么大,更不用说那些几十年的老品牌了,如果他们不打广告,新的消费群体可能根本就不知道他们。而且新一代的消费者兴趣爱好也有所不同,因此品牌的定位、口号肯定也要有所改变,这些都要通过广告去宣传。



大品牌的广告不单单要赢在数量上,更要赢在质量上,要是被消费者觉得还不如小品牌的广告,那不就太丢人了吗。下面一起来看看各大品牌最近推出的新广告。

屈臣氏

屈臣氏的广告片名字叫《我们不Women》,通过展现四个不同职业的小姐姐的生活,讲出了“做自己,美有道理”的主题。


德芙



德芙巧克力的广告请了马思纯扮演一个小女孩,虽然工作不顺,但是家里还有父母在默默支持。德芙巧克力通过一个小故事说出了“一起德芙,年年得福”的口号。



  荣耀



广告里通过高温、冷冻、摔打、泼水等手段对手机进行测试,最终手机依然完好无损。


特仑苏


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特仑苏这次下了大手笔,一次性请来了4个明星,把老中青三代人都给占据了。整个片子走励志风,在不知不觉间就把产品融入进去了。


京东快递

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这是一条走心的广告,女主拼命工作没时间陪家人,父母在给女儿寄特产的时候,快递员帮忙给老人拍照,顺便把照片也寄给女主。


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